El presente trabajo busca comprobar la supuesta certeza de los postulados de las teorías económicas clásicas que explican el comportamiento de los individuos bajo el concepto de racionalidad, en donde una de las características es que estos no se ven influenciados por el contexto. Por ello surge la necesidad de analizar cómo los aspectos culturales dan forma al comportamiento de las personas frente a decisiones económicas. Para esto se hizo uso de una revisión bibliográfica referente a las concepciones económicas tradicionales, factores culturales y conceptos de la economía conductual. Como resultado se obtuvo que factores culturales y psicológicos inciden y dan forma al comportamiento económico. Esto implica que los supuestos de las teorías económicas tradicionales no se acercan a la realidad humana y por tanto no explican de manera acertada el comportamiento económico.
This paper seeks to test the supposed certainty of the postulates of classical economic theories that explain the behavior of individuals under the concept of rationality, where one of the characteristics is that they are not influenced by the context. Therefore, the need arises to analyze how cultural aspects shape people's behavior when faced with economic decisions. For this purpose, a bibliographic review of traditional economic conceptions, cultural factors and concepts of behavioral economics was carried out. As a result, it was found that cultural and psychological factors influence and shape economic behavior. This implies that the assumptions of traditional economic theories are not close to human reality and therefore do not accurately explain economic behavior.
