Resumen:
Las zonas verdes son espacios, que están ocupados principalmente por árboles, arbustos o plantas ornamentales, pueden encontrarse en propiedades públicas o privadas, para satisfacer funciones de esparcimiento, recreación, ecológicas, embellecimiento, protección, recuperación y rehabilitación del entorno. Para cumplir con tales propósitos, todos los elementos involucrados, demandan diseño, innovación, exclusividad, armonía, cuidado adecuado y oportuno mantenimiento a estos espacios (Hinestroza, 2013).
En la Cámara de Comercio del Cauca, existen nueve (9) empresas registradas que prestan servicios de jardinería, de las cuales cuatro (4) operan en el municipio de Popayán, con una escasa oferta de servicios que cubran integralmente el manejo de zonas verdes. En consecuencia el manejo integral de espacios verdes urbanos presenta una necesidad claramente insatisfecha en el municipio, esta falta de oferta y el desconocimiento de las virtudes de estos espacios ambientales integrados a la cotidianidad de las personas pone en marcha estrategias comerciales de innovación, que por su alto valor en el mejoramiento del estilo y calidad de vida, que satisfagan dicha demanda y lleven al municipio de Popayán a un crecimiento eco-urbanístico.
Teniendo en cuenta estos elementos, la presente propuesta, tiene como objetivo elaborar el plan de negocio “Ecovertical”, una empresa de servicios de diseño, desarrollo, mantenimiento y equilibrio de espacios verdes, con lo cual, se busca identificar el mercado potencial en el cual se desarrollara la oferta de servicios, estableciendo la viabilidad técnica, financiera, ambiental y económica del modelo de negocio, con el fin de elaborar un portafolio de servicios innovador que satisfaga las necesidades del nuevo mercado.
