Resumen:
Para la planeación y posterior realización del plan de marketing se han constituido cinco fases que se llevarán a cabo de manera continua y programada en un plan de trabajo cronológicamente organizado, la fase inicial es el análisis de los factores externos que pueden llegar a afectar positiva o negativamente a los museos universitarios y del entorno externo general que resulta muy dinámico y por lo tanto muy cambiante, de igual manera y posterior a esta fase se analizaran factores internos de la división de gestión de la cultura y del manejo de los museos universitarios, como tercera fase se determinarán los objetivos de marketing para el plan, se plantean las estrategias y el plan de acción a seguir para que finalmente se implementen y se entre a la etapa de control, estas serían las etapas cuatro y cinco respectivamente.
