Resumen:
El presente trabajo de intervención tiene como finalidad realizar un análisis de posicionamiento de producto que permita a la Industria Licorera del Cauca identificar el posicionamiento actual en la ciudad de Popayán, nivel de aceptación y determinar el concepto que se desea desarrollar para posicionar de mejor manera el producto Ron Gorgona 8 años en sus usuarios actuales y potenciales a través del planteamiento de nuevas estrategias de mercadeo que satisfagan los objetivos y requerimientos de la empresa para el producto que necesariamente serán generadas empleando los instrumentos y conocimientos de la administración de empresas.
