Resumen:
El objetivo principal de este trabajo es construir una estrategia de posicionamiento y comunicación que logre la integración de una aplicación móvil con el usuario, entregue beneficios y comunique el mensaje deseado; es por esto, que dentro del trabajo se resalta la importancia de evaluar los enfoques que han surgido en las Tics, para una estrategia comercial basada en la transmisión de un mensaje correcto. El direccionamiento estratégico y otros métodos gerenciales y de mercadeo, ayudaron a conocer la esencia de la empresa y proporcionaron hipótesis para lograr diseñar una estrategia de posicionamiento para el producto HealthPro, las variables como la identificación del mercado, los clientes, las necesidades básicas y claves que satisface la empresa, se construyeron conjuntamente con el equipo, de esta manera se estructuro el mensaje a comunicar al mercado y el canal para interactuar constantemente con el mismo. Esta etapa inicial es una de las más críticas en cualquier negocio y validar lo antes posible las hipótesis es determinante para el modelo de negocio, ya que de ser incorrectas tendremos que ajustarlo o incluso llegar pivotar.
