Resumen:
El mercadeo de productos y servicios se ha convertido en un punto vital para el normal funcionamiento de las empresas, que ven en este una oportunidad o quizás una amenaza ante la era de la globalización en la que se opera.
Hacer un buen plan de mercadeo es brindar a la empresa un camino y un horizonte a seguir. Ante la alta competencia en el mercado y la clase de cliente al que nos dirigimos (un cliente exigente, actualizado e informado), elaborar, desarrollar y ejecutar un buen plan, puede significar la diferencia.
A través de este trabajo se plantea un plan de mercadeo para un producto nuevo
en la ciudad de Popayán. Este producto es la T.D.U. preferencial, una tarjeta de
descuentos, dirigida a estudiantes universitarios que les permite economía,
oportunidad de compra y un beneficio adicional. Esta tarjeta pretende incentivar el
comercio en la ciudad, representado en mayores ventas para los establecimientos
de comercio.
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