A través del presente estudio se analizó el Estado de Arte del Marketing Internacional en los siglos XX y XXI en el pensamiento Europeo y Norteamericano, lo que permitió entender cómo ha sido la evolución histórica de esta disciplina académica. Inicialmente, se identificaron los momentos históricos de mayor relevancia ocurridos en los Periodos Preconceptual (1900-1960) y en Periodo de Conceptualización formal (1960 en adelante), posteriormente, se estudiaron las principales Escuelas y Enfoques del marketing internacional, y finalmente, se efectuó un sondeo de opinión acerca del conocimiento del Estado del Arte del Marketing en la academia y en algunas empresas de la ciudad de Popayán.
Through this study the State of Art International Marketing discussed in the twentieth century in the European and American thought, which allowed understanding has been the historical evolution of this academic discipline. Initially, the most important historical moments occurred in Preconceptual Periods (1900-1960) and formal conceptualization period (1960 onwards), subsequently leading schools and international marketing approaches were studied, and finally identified, was made an opinion poll about the knowledge of the State of the Art of Marketing in academia and in some companies of the city of Popayan.
