Diseño de un sistema de comunicación visual para el producto farmacéutico IOFI de Laboratorios LAPROFF S.A

Abstract

El planteamiento y la construcción de este trabajo como idea de proyecto de diseño, nace a partir de la experiencia laboral realizada en el área comercial del Laboratorio Profesional Farmacéutico LAPROFF, en la ciudad de Medellín. Buscando a través del diseño y desarrollo de un sistema de comunicación visual para uno de sus productos más representativos, evidenciar la participación del diseño gráfico dentro de los procesos y escenarios en la producción y comercialización de medicamentos. Así mismo reconocer la actuación profesional y ética del diseñador como agente fundamental en la comunicación de una empresa farmacéutica, manifestando que su labor más allá del trabajo gráfico, aporta de manera propositiva y objetiva junto con otras disciplinas, en el desarrollo estratégico de una comunicación responsable y efectiva hacia sus clientes. De acuerdo con las necesidades específicas de Laboratorios LAPROFF para comunicar e impulsar a IOFI; un suplemento nutricional para mujeres que presentan anemia antes y durante el embarazo, se plantea el diseño de un sistema de comunicación visual que cumpliera las exigencias comunicativas concernientes a la promoción de fármacos en Colombia, estableciendo la realización e implementación del sistema visual. La propuesta de diseño se plantea desde el análisis del entorno de desarrollo y comercialización del producto, tomandose en cuenta las variables de producción, comunicación, promoción y venta, donde se interactuó de manera cercana y participativa con las diferentes áreas, identificando las falencias comunicativas del medicamento. Para desarrollar y aplicar el sistema de comunicación visual, se estudió la normatividad tanto nacional como internacional para la promoción y publicidad a medicamentos, lo que determinó la propuesta de marca e imagen de IOFI y también el uso y propósito de los soportes visuales que hacen parte del sistema. De igual manera se evaluó la aplicación de éste teniendo en cuenta la percepción de los usuarios y los niveles de venta de IOFI antes y después del lanzamiento de la nueva imagen.